“O mundo em que operamos está a mudar permanentemente. E nós estamos a mudar com ele. Nos últimos anos, expandimos, significativamente, o nosso portefólio, abrimos novos mercados e posicionámo-nos de forma mais intensa no digital. Para nós, a ação sustentável tornou-se mais importante do que nunca. Por isso, tornámo-nos pioneiros no conceito sharing têxtil no segmento B2B”, começa por dar conta a Mewa.
“Significa isto que chegou a hora de desenvolvermos ainda mais a nossa imagem. As marcas registadas da Mewa, como flores, letras e mundo das cores, são, portanto, novas e contemporâneas, tendo efeitos imediatos”, acrescenta.
E vai mais longe: “Ao mesmo tempo, a nova imagem de marca permite que se sinta a tradição e a história de sucesso da Mewa, além de enfatizr a nossa clara orientação para o futuro. O rebranding foi desenvolvido pela agência Martin et Karczinski”.
Segundo revela, “os estrategas de marca, em Munique, especializam-se em traduzir a essência de uma empresa numa imagem global adequada. O logótipo, a tipografia corporativa e as cores foram reformuladas para a Mewa”.
A flor Mewa representa higiene, ambiente e sustentabilidade. Ao mesmo tempo, simboliza crescimento e inovação. Na nova palavra e marca figurativa, o contorno da flor aparece mais poderoso e o novo lettering lembra fios cruzados, remetendo, portanto, para a competência têxtil da empresa.
“A partir de agora vamos escrever Mewa em grafia mista (as letras deixam, portanto, de ser todas em maiúsculas nos textos), porque, depois de mais de 100 anos de história da empresa, somos muito mais do que nossas origens, que estão na abreviatura de tecelagem mecânica na cidade velha”, explica.
E conclui: “O novo tipo de letra corporativo, desenvolvido, exclusivamente, para a Mewa, em cooperação com os designers da fonte, leva o nome da família fundadora: Gebauer. Mostramo-nos como somos: comprometidos com os nossos valores corporativos e com a nossa tradição, sempre de olhos postos no futuro”.
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