A Hyundai Motor America lançou, a 9 de setembro, “The Mark of a Warrior”, uma campanha nacional de sensibilização e apoio à luta contra o cancro infantil, desenvolvida no âmbito da Hyundai Hope on Wheels.
Partindo da icónica marca da mão que identifica a organização, a iniciativa “transforma este símbolo num emblema de coragem, resiliência e esperança, envolvendo publicidade, redes sociais, parcerias e ações junto das comunidades”, adianta a marca, em comunicado.
Com mais de 28 anos de atividade, a Hyundai Hope on Wheels já canalizou mais de 300 milhões de dólares (cerca de 260 milhões de euros) para a investigação do cancro pediátrico, contribuindo para apoiar estudos que beneficiaram mais de 40 mil crianças.
“A dimensão da causa é reforçada por um dado particularmente preocupante: a cada 36 minutos, uma criança é diagnosticada com cancro”, recorda a marca.
Coragem infantil
“O cancro infantil não conhece fronteiras e o nosso compromisso com as crianças e as famílias que o enfrentam também não”, afirma José Muñoz, presidente e CEO da Hyundai Motor Company.
O responsável sublinha que a campanha pretende “dar visibilidade à força dos jovens pacientes e das suas famílias, recordando que todas as crianças merecem esperança, acesso a cuidados de saúde e a oportunidade de um futuro mais saudável”.
A ação arrancou com “Little Warrior”, um anúncio de 60 segundos narrado pela atriz Scarlett Johansson, que se estreia, também, como nova voz da marca Hyundai, passando a acompanhar futuras campanhas e iniciativas.
O filme celebra a determinação das crianças em tratamento oncológico e a rede de apoio que as acompanha, tendo estreado na televisão norte-americana durante a abertura da temporada da NFL.
Mão icónica
Para Sean Gilpin, chief marketing officer da Hyundai Motor America, a “campanha nasce das histórias conhecidas ao longo de quase três décadas de trabalho da organização”, adianta.
O responsável considera que reinventar a icónica mão permite “recorrer ao poder do storytelling para incentivar à ação, dar visibilidade às suas histórias e mobilizar as comunidades na luta contra o cancro infantil”.
Um dos projetos centrais da iniciativa é a criação das “Warrior Gowns”, batas hospitalares desenvolvidas em colaboração com a Brave Gowns. “Com padrões inspirados em armaduras, estas peças procuram ajudar as crianças a sentirem-se mais fortes e confiantes durante os tratamentos”, diz.
“Estão a ser distribuídas mais de seis mil batas por hospitais norte-americanos, com conclusão prevista até ao final de 2026”, destaca a marca no mesmo documento.
A mobilização estende-se, também, ao desporto e às comunidades locais, através dos “Warrior Rallies”, encontros promovidos em jogos selecionados de futebol americano e futebol, entre outros eventos.
As iniciativas juntam pacientes, sobreviventes, profissionais de saúde, concessionários e apoiantes, com atividades interativas, momentos de homenagem e ações de sensibilização.
Quilómetros de esperança
Outro dos destaques foi o desafio “Miles for the Warriors”, lançado a 2 de setembro em parceria com a plataforma Strava. A iniciativa convidou os participantes a correr, caminhar, pedalar, nadar ou percorrer distâncias em cadeira de rodas, com o objetivo inicial de alcançar 400 mil milhas, número associado às cerca de 400 mil crianças diagnosticadas, anualmente, com cancro em todo o mundo.
“A meta foi atingida nas primeiras 24 horas, levando a Hyundai a duplicar o desafio para 800 mil milhas e o donativo associado para dois milhões de dólares (cerca de 1,74 milhões de euros)”, sublinha a marca.
“Dois dias depois, esse novo objetivo também tinha sido ultrapassado. A 9 de setembro, cerca de 100 mil participantes já tinham percorrido mais de 3,3 milhões de milhas, aproximadamente 5,3 milhões de quilómetros”.
A campanha envolve ainda personalidades do entretenimento, do desporto e dos meios de comunicação, incluindo Jonas Brothers, Kristin Davis, Jordan Chiles e Zara Larsson, entre outros.
Nas redes sociais, a Hyundai convida o público a pintar uma mão azul no rosto e a partilhar a fotografia, dando visibilidade à causa através de um gesto simbólico de solidariedade.
Mobilização local
Em paralelo, a rede de concessionários assume um papel central na “mobilização local, com cerca de 42 cerimónias da mão, entregas simbólicas de donativos, distribuição de batas e mais de 100 recolhas de sangue realizadas em diferentes comunidades norte-americanas”, acrescenta.
“The Mark of a Warrior” pretende, assim, ultrapassar os limites de uma campanha publicitária e afirmar-se como um movimento de participação coletiva.
Através da plataforma HyundaiWarriors.com, é possível conhecer os testemunhos de cinco sobreviventes de cancro infantil, acompanhar o impacto da Hyundai Hope on Wheels e descobrir formas de apoiar as crianças e as respetivas famílias.
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