A empresa de serviços têxteis Mewa apresenta a sua nova imagem corporativa. Com um design moderno e inovador, foi criada com base na sua identidade e com orientação para o futuro e desenvolvida pela Martin et Karczinski, em Munique, tal como o Check-up havia revelado no passado dia 4 de julho.
“A agência de gestão de marcas, design, estratégia e transformação é especializada em traduzir a identidade de uma marca para as três dimensões de impacto na comunicação: o conteúdo, a forma e a atitude”, começa por explicar o comunicado.
“Nos últimos anos, o Grupo Mewa, o terceiro maior prestador de serviços têxteis da Europa, tem crescido muito a nível internacional ao conquistar clientes e aumentar as quotas de mercado. Como pioneira na economia circular e na reutilização de têxteis para fábricas e oficinas, a empresa avança com o termo “Textilsharing” – partilha de têxteis – rumo a uma maior visibilidade da marca”, refere.
“Em colaboração com a agência Martin et Karczinski, a nova imagem foi desenvolvida a partir da autoperceção da Mewa como empresa familiar orientada por valores e tradicionalmente inovadora”, acrescenta.
E vai mais longe: “A agência de Munique é especializada em gestão holística de marcas, design corporativo, estratégia e transformação. De acordo com a identidade da empresa composta por valores, visão e missão, foram inovados todos os elementos de marca visíveis, como o logótipo, o tipo de letra corporativa, a cor e a imagem”.
De acordo com Michael Kümpfel, diretor de marketing e vendas da Mewa, “o mundo em que operamos tem mudado de forma sustentável – e nós temos mudado com ele. Assim, chegou o momento em que ficou claro: no âmbito da nossa estratégia para a visibilidade da marca, a nossa imagem também tem de evoluir”.
A estratégia da marca inclui deixar para trás a posição de “campeã escondida” e conferir à marca Mewa uma visibilidade autoconfiante em público. “Temos orgulho nas nossas origens e no facto de, ao longo de mais de 100 anos, preservarmos o hábito de questionar as coisas e de pensar no futuro”, refere o responsável.
“O que é novo, onde há potencial, do que precisam os mercados e os clientes e como será o mundo de trabalho de amanhã? É isso que também queremos contar na nossa história de marca”, reforça Michael Kümpfel.
Já Peter Martin, fundador e CEO da Martin et Karczinski, frisa, sobre a nova aparência da Mewa, que “idealmente, a forma exprime o precioso interior de uma marca. Neste caso, conseguimos ligar a história da Mewa com o futuro e tornar visível a sua identidade no design”.
A Martin et Karczinski recebeu um briefing muito concreto por parte da direção da Mewa para a nova imagem. O objetivo do rebranding era criar uma marca que preservasse o essencial, que representasse o crescimento e que exprimisse a ideia ambiental do serviço da Mewa.
“Não queríamos reinterpretar a marca Mewa de forma radical. Queríamos desenvolvê-la e, ao mesmo tempo, manter notáveis a sua tradição e a sua história de sucesso. Era também importante para nós exprimir no design a clara orientação para o futuro e as ambições sustentáveis da Mewa”, revela Simon Maier-Rahmer, diretor criativo da Martin et Karczinski, que desenvolveu a nova imagem com a sua equipa.
O logótipo da marca, a flor, representa os valores de pureza e higiene, mas, também, o ambiente e a sustentabilidade e simboliza o desenvolvimento, o crescimento e a inovação. Com o objetivo de desenvolver este potencial, a imagem da marca foi revista e formalmente reduzida ao essencial.
“A nova flor aparece nobre e poderosa, visando tornar-se num símbolo para o crescimento consciente. O novo lettering da marca Mewa relembra fios cruzados, já que as letras ‘M’ e ‘W’ seguem fios de tecelagem imaginários no seu alinhamento e criam, assim, a ligação aos têxteis que tornaram a empresa grande e ainda hoje a caracterizam”, pode ler-se no mesmo documento.
A empresa também se despediu das maiúsculas e escolheu uma tipografia mista. “As letras maiúsculas eram a sigla do nome que o nosso fundador Hermann Gebauer deu à empresa em 1908: MEchanische Weberei Altstadt”, explica Oliver Gerrits, diretor do Departamento de Marketing & Comunicação.
“Com as atuais 46 localizações internacionais, podemos usar, com orgulho, ‘Mewa’ como marca e não apenas como abreviatura”, acrescenta Oliver Gerrits. A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida, exclusivamente, para a Mewa, em colaboração com a agência typemates.
“Também aqui a empresa optou por combinar a inovação e a tradição. O tipo de letra é moderno, claro e exato, com o nome da letra a ligá-la às raízes, já que se chama como a família fundadora: Gebauer”, dá conta o comunicado.
Atualmente, a Mewa opera em 21 países europeus, emprega 5.700 pessoas e fornece mais de 190 mil empresas. A prestadora de serviços B2B disponibiliza soluções têxteis sustentáveis para empresas e é uma das líderes no segmento em gestão têxtil. Quase três milhões de pessoas utilizam, diariamente, um produto da Mewa para manter limpas máquinas em fábricas e oficinas.
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