Com a fundação da 10.ª filial estrangeira (entre elas a está a ibérica), a LIQUI MOLY continua a impulsionar a sua estratégia de crescimento, que prevê maior internacionalização e desenvolvimento direto dos mercados existentes. Um dos mercados com grande potencial para a empresa é a China.
A filial chinesa da LIQUI MOLY vai iniciar a sua operação no verão de 2026, tornando-se, assim, na 10.ª do especialista em química automóvel. “Um elemento importante na nossa estratégia é aumentar ainda mais o potencial de crescimento através da internacionalização”, sublinha Salvatore Coniglio, diretor da LIQUI MOLY GmbH”.
Tal como a representação anterior, a sede da empresa encontra-se na maior cidade da República Popular da China, Xangai, pelo que a nova empresa se chama LIQUI MOLY Shanghai e tem como diretor Fabian Wedekind.
“Desde 2018 que o responsável trabalha para a LIQUI MOLY na China, mais recentemente na função de export area manager para este mercado”, pode ler-se no mesmo documento.
“Fabian Wedekind é a pessoa perfeita para ocupar esta posição porque reúne as condições ideais”, sublinha Salvatore Coniglio. “Vive há vários anos na China, onde tem fortes raízes familiares”, revela.
E vai mais longe: “Conhece o mercado de forma profunda e tem influenciado, significativamente, o nosso negócio local nos últimos anos. Estamos convencidos de que irá aproveitar as oportunidades que aí surjam para a LIQUI MOLY”.
Crescer é o objetivo
Há 18 anos que a empresa de lubrificantes tem uma representação própria nesta zona do globo. Apesar dos diversos intervenientes no mercado, existem ainda grandes oportunidades de crescimento na República Popular da China, razão pela qual se está, agora, com a fundação da filial, a dar o próximo passo.
No futuro, a nova empresa de distribuição irá funcionar como importador oficial. “Desta forma, as nossas ambições no mercado terão ainda mais o cunho pessoal da empresa”, dá conta Fabian Wedekind.
“Vamos continuar a expandir a nossa rede de revendedores e estar ainda mais perto dos clientes do que antes. Podemos intensificar a colaboração com redes de oficinas e concessionários, acompanhar, atentamente, parcerias e reforçar a confiança na nossa marca de forma sustentável”, explica.
Para Fabian Wedekind, o rápido crescimento da mobilidade elétrica na China não é apenas um desafio, mas, também, uma oportunidade. “São necessários serviços que permitam aos concessionários gerar negócio adicional com veículos elétricos”, sustenta.
“Como fornecedor de gamas completas de produtos, podemos apostar em força nisto, oferecendo as soluções ideais no que toca não só a óleos de motor e aditivos, como, também, a sprays de manutenção, limpeza do ar condicionado, líquidos de refrigeração e cuidados automóveis”, acrescenta.
Na fundação da filial, Fabian Wedekind conta com a habitual equipa de sete pessoas, que deverá ser continuamente ampliada. Num primeiro momento, a área de marketing deverá ser desenvolvida especificamente de forma a, no futuro, agrupar todas as atividades e homogeneizar medidas.
As decisões sobre segmentos e gamas de produtos serão, também, tomadas centralmente na empresa de distribuição de Xangai.
“A independência permite-nos uma capacidade operacional total. Podemos reagir mais rapidamente às circunstâncias do mercado, ampliar a gama de produtos de forma direcionada e adaptá-la, de forma ideal, às exigências locais”, enfatiza Fabian Wedekind.
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