A Euromaster acaba de lançar uma “nova campanha de comunicação digital em clubes de padel, através de uma parceria com a Dyspadel, plataforma tecnológica que combina pontuação automática, gravação de jogos e publicidade integrada na experiência dos jogadores”, anuncia.
A campanha, desenvolvida com planeamento estratégico da SayU Consulting e criatividade da agência espanhola Kitchen, decorre entre julho e outubro.
Ambiente digital
“A Dyspadel digitaliza a experiência de jogo em tempo real, permitindo acompanhar a pontuação, gravar partidas e criar, automaticamente, os chamados puntakos, os melhores momentos de cada jogo, que podem ser revistos e partilhados pelos utilizadores”, explica a Euromaster.
É neste ambiente digital que passa a surgir a comunicação da Euromaster, “integrada nos sistemas de pontuação, nos ecrãs de acompanhamento das partidas e nos momentos de maior destaque durante os jogos”, refere.
Segundo a empresa, esta abordagem” pretende ir além dos formatos tradicionais de publicidade presentes nos clubes, apostando numa presença contextualizada e integrada na experiência dos jogadores”, sublinha.
Contexto certo
“A publicidade está a mudar de lugar e o desafio das marcas, hoje já não é apenas marcar presença, mas estar no contexto certo e de forma relevante. Esta solução permite-nos integrar a comunicação numa experiência real, onde existe atenção e interação”, afirma Vítor Soares, diretor de marketing e comunicação da Euromaster para Portugal e Espanha.
Também Gonçalo Carvalho, cofundador da Dyspadel, destaca a inovação da plataforma: “A Dyspadel desenvolveu uma solução que digitaliza a experiência de jogo em tempo real, com pontuação autónoma, gravação de partidas e criação de momentos de destaque, os chamados puntakos, que permitem rever e partilhar os melhores pontos”.
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