A Schaeffler vai concentrar as suas principais marcas de aftermarket sob uma única identidade. A partir do segundo trimestre de 2027, FAG, INA e LuK iniciarão uma transição gradual para uma presença de marca unificada Schaeffler, “facilitando o acesso de oficinas e distribuidores ao conjunto de produtos, serviços e soluções digitais da empresa”, adianta, em comunicado.
A mudança começa com a gama de aftermarket da FAG e terá uma implementação faseada a nível mundial. “O primeiro sinal visível será uma nova imagem das embalagens, que passará a dar maior destaque à marca Schaeffler, mantendo FAG, INA e LuK presentes como referências de apoio”, revela.
A empresa pretende, desta forma, “preservar o reconhecimento e a confiança construídos pelas três marcas ao longo de décadas, ao mesmo tempo que cria uma identidade mais coerente para a sua oferta de aftermarket”, sublinha a Schaeffler, em comunicado.
Soluções integradas
A decisão surge num momento em que a crescente complexidade dos automóveis está a alterar as necessidades das oficinas. “Em vez de componentes isolados, os profissionais procuram cada vez mais soluções integradas de reparação, combinando produtos, serviços e ferramentas digitais”, explica.
Nesse contexto, a Schaeffler pretende “simplificar a consulta do portefólio e tornar mais fácil identificar as soluções adequadas”, afirma. A Vehicle Lifetime Solutions é a primeira divisão da empresa a aplicar esta estratégia de marca unificada em todo o mundo.
“Os clientes já veem a Schaeffler como um parceiro tecnológico. Reunir o nosso portefólio de produtos e serviços VLS sob uma única marca é o passo lógico seguinte”, afirma Jens Schueler, CEO da Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.
Nova identidade
A nova identidade foi conhecida em antecipação na Automechanika Frankfurt 2026, onde a Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions apresentou uma primeira antevisão da futura experiência de marca.
Apesar da mudança visual, a empresa garante que a transição não altera os produtos. “Qualidade, especificações técnicas, referências, acordos comerciais, processos de negócio e catálogos online permanecerão inalterados”, garante a Schaeffler.
“Também a identificação dos componentes metálicos continuará a utilizar as designações FAG, INA e LuK, garantindo continuidade e reconhecimento junto dos profissionais”, acrescenta.
Para oficinas e distribuidores, a transição será acompanhada por ferramentas de vendas, formação e comunicação específica antes de cada fase. Já a publicidade, brochuras, conteúdos digitais e materiais de ponto de venda passarão a assumir uma presença mais forte da marca Schaeffler, com FAG, INA e LuK em papel complementar.
“Papel principal”
A empresa está ainda a introduzir um novo conceito global de nomenclatura dos produtos sob a marca Schaeffler. “A implementação faseada pretende reduzir a complexidade da comunicação e, simultaneamente, tornar mais simples a navegação pelo portefólio”, salienta a Schaeffler.
Para Maik Losleben, responsável pelas Repair and Maintenance Solutions da Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions, a estratégia deverá “facilitar a tomada de decisão dos profissionais e beneficiar, também, os parceiros de distribuição, através de uma estrutura de marca mais simples”, afirma o responsável.
A mudança não representa, assim, o desaparecimento imediato de FAG, INA e LuK. As três designações continuarão visíveis nos produtos durante a transição, enquanto a Schaeffler assume, progressivamente, o “papel de marca principal no aftermarket”, conclui.
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