A iniciativa Powerful Brand – Marcas com Valor, que vai já na sua segunda edição, permite medir o valor das marcas e identificar quais as que têm maior peso na vida dos portugueses.
Esta iniciativa da Marketest, em conjunto com a revista Sábado, avaliou, junto dos consumidores, o valor de 309 marcas, dentro de 74 categorias, nas áreas da “Sustentabilidade”, “Ética”, “Inovação” e “Propósito da marca”. Esta ferramenta procura tangibilizar estas novas dimensões, que são cada vez mais críticas na cadeia de valor da marca.
A Carglass, pelo segundo ano consecutivo, ganhou o prémio “Powerful Brand – Marcas com Valor”, na categoria “Substituição Vidros Auto”. Os vencedores desta iniciativa são escolhidos com base num estudo anual, que tem por base uma amostra de 2.000 entrevistas.
A perceção dos consumidores em relação às marcas é avaliada através de uma ferramenta de benchmark, desenvolvida pela Marktest, que mede o seu valor a partir de KPI (Key Performance Indicator), com base em 10 indicadores associados às dimensões acima mencionadas: “Sustentabilidade”, “Inovação” e “Propósito”.
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