“A LIQUI MOLY? É conhecida. A marca? É popular. ‘Óleos de motor, aditivos, cuidado automóvel’? Era o slogan até agora. ‘For the Drivers’ marca uma nova estratégia que acrescenta muito mais”, começa por dar conta a marca alemã, em comunicado.
Marco Esser, diretor de marketing da LIQUI MOLY, refere que “estas três palavras representam a nossa estratégia de marca totalmente renovada”. O novo visual será apresentado, pela primeira vez, nos eventos do setor AAPEX e SEMA Show, que ocorrem, simultaneamente, em Las Vegas (EUA).
O relançamento da presença internacional da LIQUI MOLY tem como objetivo fazer com que a marca apareça, de forma homogénea, em todos os mercados e canais. “Ao mesmo tempo, deixamos espaço para que cada região tenha condições suficientes para a abordagem específica do mercado local”, explica Marco Esser.
“O design apresenta-se claro e flexível. As cores icónicas da marca — azul e vermelho — permanecem, simbolizando a identidade da marca. Estas cores também compõem as faixas verticais ou horizontais, associadas às corridas, que reforçam, de forma explícita, a linearidade da nova linguagem visual, marcada pela alteração de formas e cores”, pode ler-se no mesmo documento.
E vai mais longe: “O branco transmite amplitude e leveza ao design, criando espaço visual. A redução do número de cores torna-se num recurso para atrair atenção”.
Foco nos clientes
A LIQUI MOLY sublinha ainda que a aposta recai sobre mensagens curtas e diretas, apresentadas na fonte DIN Pro, reconhecida pelo seu carácter “tipicamente alemão”. Mais: tudo é fruto de um rigoroso processo de reposicionamento, do qual também nasceu o novo slogan: “For the Drivers”.
A marca alemã define-se, assim, como verdadeira entusiasta do prazer de condução. “Os nossos serviços e produtos permitem exatamente isso”, afirma o diretor de marketing.
“Desta forma, expandimos a nossa abordagem, mantendo, naturalmente, a nossa competência e a forte presença no desporto motorizado, bem como a estreita ligação com os nossos parceiros profissionais e técnicos de oficina”, reforça.
Em resumo: mais emoção. “Queremos proporcionar aos condutores momentos arrepiantes e experiências únicas. O nosso foco está nos clientes, que sentem a diferença ao utilizar os nossos lubrificantes e aditivos”, enfatiza Marco Esser.
Com uma equipa de marketing de 65 profissionais na Alemanha e 20 no estrangeiro, a missão é clara: “Oferecer a melhor experiência de mobilidade possível – no ar, na água, na estrada ou na relva”, diz. Para o responsável, a diversidade é essencial: “Sejas quem fores, venhas de onde vieres, conduzas o que conduzires, estamos aqui para ti”.
E conclui: “Estamos a evoluir de uma empresa de média dimensão para uma grande corporação”. A sua visão pessoal até 2030: tornar a LIQUI MOLY numa das marcas mais conhecidas no setor da mobilidade. Até lá, a presença da marca será totalmente revista e atualizada.
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