Há lugares onde o passado não fica preso à memória. Regressa, ganha som, movimento e presença. Durante os dias 18, 19 e 20 de setembro, o Autódromo do Estoril transformou-se, novamente, num ponto de encontro para quem vê no automóvel clássico muito mais do que uma máquina: uma peça de história, uma memória em movimento e cheia de octanas; uma forma de viver a paixão pelo automobilismo.
Foi neste cenário que o Estoril Classics celebrou a sua 10.ª edição, com mais de 200 automóveis clássicos, 12 corridas e 10 competições de Fórmula 1, Sports Cars, GT e Turismos.
Entre os protagonistas deste reencontro com a história esteve, uma vez mais, a LIQUI MOLY. A marca alemã voltou a associar-se ao Estoril Classics, prolongando uma relação que já faz parte do calendário e das expectativas de clientes, parceiros e aficionados.
E, nesta edição, a presença da marca ganhou uma dimensão ainda mais visível, como explica Cláudio Delicado, head of strategic communication & marketing da LIQUI MOLY Iberia.
“Além de main sponsor do evento, temos uma categoria, a Historic Endurance, em que todos os carros têm o nosso logótipo. É uma das categorias que correm ao longo do fim de semana. A nossa imagem está um bocadinho por todo o circuito”, explica.
A edição deste ano serviu, também, para apresentar e reforçar a nova imagem corporativa da LIQUI MOLY, com uma presença mais abrangente em diferentes zonas do recinto.
“Aproveitámos para utilizar a nossa imagem corporativa nova. E, na zona do paddock, na reta da meta e nas boxes, aumentámos ainda mais a nossa visibilidade, com mais imagem. É impossível ir ver a reta da meta, ver uma partida ou uma chegada e não ver a LIQUI MOLY”, acrescenta o responsável ao Check-up.
Manter tradições
“Somos conhecidos por manter tradições. Apesar de sermos uma marca que evolui, gostamos de manter as nossas parcerias e de continuar a aparecer nos sítios que são especiais”, explica Sadhna Monteiro, sales & marketing director da LIQUI MOLY Iberia ao Check-up.
E o Estoril Classics é, para a responsável, precisamente um desses lugares especiais. “É um ex-líbris”, resume, sublinhando uma relação que, ano após ano, tem procurado ir além da simples presença de marca.
“Ao longo dos anos, conseguimos não só aprofundar a nossa relação com a própria organização e sermos ainda mais criativos na nossa presença, como estreitar laços”.
A ligação ganhou, também, uma dimensão que ultrapassa a estratégia das marcas. Há uma expectativa criada junto do próprio público.
“Os nossos clientes e o mercado perguntam, durante o ano, se vamos estar presentes em setembro ou outubro no Estoril Classics. Portanto, há uma expetativa comum; quer do mercado quer da nossa parte, em participar”, sublinha Sadhna Monteiro.
Não é difícil perceber porquê. Ao longo de um fim de semana, o Circuito do Estoril concentrou automóveis e pilotos que, dificilmente, se encontram reunidos no mesmo espaço e ao mesmo tempo.
Entre as atrações, esteve o McLaren MP4/1, o primeiro Fórmula 1 a competir com um monocoque integral em fibra de carbono, modelo que marcou uma mudança profunda na construção e segurança dos monolugares.
Foi, também, a “máquina” que convenceu Niki Lauda a regressar à Fórmula 1, antes de o austríaco conquistar o seu terceiro título mundial, precisamente no Estoril.
Ações com alma
Para a LIQUI MOLY, estar no meio desta atmosfera é uma forma de tornar a marca tangível. “As marcas, por muita publicidade que façam, se forem vazias, se não houver essência, conteúdo, contacto, se calhar, dificilmente vão atingir o seu mercado”, considera Sadhna Monteiro.
É, aqui, que a presença física ganha outro significado. Mais do que comunicar, trata-se de criar uma experiência e de estabelecer uma relação direta com quem está do outro lado.
“Estamos a falar da experiência”, afirma. E essa lógica, explica, é particularmente relevante num contexto em que também as redes sociais estão a mudar: “Mesmo em social media, que todos falam e que, por um lado, todos criticam, vais ver que, às vezes, é um bocadinho vazio. Está a mudar para se tornar mais autêntico”, enfatiza.
No Estoril Classics, essa autenticidade acontece sem filtros: entre o paddock, as boxes, os automóveis, os pilotos e o público. É uma oportunidade para falar com clientes, mas, também, para receber curiosos e visitantes que podem nem sequer ser consumidores da marca.
“É a forma de nós nos apresentarmos o mais autênticos possível: in loco, contactarmos com o cliente, com curiosos, pessoas que, inclusivamente, se calhar, consomem outras marcas, mas que nos vêm ver, vêm conhecer”, afirma a responsável.
A diferença, defende Sadhna Monteiro, está precisamente na experiência que uma marca proporciona quando deixa de ser apenas uma imagem num suporte publicitário.
“Nunca conseguiríamos este impacto: entre aquilo que se pensa de uma marca e que se vê num outdoor e aquilo que, de facto, se percebe e se sente quando se está com a equipa ou com a marca operacionalmente”, acrescenta.
Estratégia de proximidade
A presença da LIQUI MOLY no Estoril Classics insere-se, assim, numa estratégia mais ampla de proximidade. Não se trata de uma ação isolada, mas de uma forma de estar que a marca replica ao longo do ano.
“Atualmente, já temos mais de 120 eventos por ano”, revela a responsável. “Dão muito trabalho, mas se não valesse a pena e se não saíssemos muito motivados e inspirados, não continuaríamos a manter este contacto com o público como mantemos”, salienta a responsável.
No Estoril, essa proximidade encontrou um cenário particularmente fértil. A 10.ª edição trouxe de volta o Classic GP, reservado a monolugares de Fórmula 1 anteriores a 1986, e marcou o regresso da Endurance Racing Legends, com algumas das “máquinas” que ajudaram a construir a lenda das 24 Horas de Le Mans. O programa completou-se com várias competições dedicadas a diferentes períodos da história do automobilismo.
E, entre motores, memórias e encontros, o Check-up não faltou. A ação da LIQUI MOLY voltou a integrar-se no ambiente do evento, aproximando a marca do público e levando para o terreno uma das suas áreas de intervenção mais reconhecíveis: o cuidado e a manutenção automóvel, num espaço todo ele composto pelas cores da empresa.
Foi esse o espírito que atravessou os três dias: o de uma celebração do automóvel onde o passado continua a ter lugar no presente. E é, também, nesse território, entre tradição e evolução, que a LIQUI MOLY encontra espaço para permanecer.
“Somos conhecidos por manter tradições”, recorda Sadhna Monteiro. No Estoril Classics, essa tradição encontrou, mais uma vez, um palco à altura.
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