Com presença em mais de 160 países e uma posição consolidada no setor dos pneus Off-Highway, a BKT tem vindo a investir numa estratégia de comunicação que assenta cada vez mais no desporto — não apenas como palco de visibilidade, mas como meio de criar laços com comunidades, jovens e parceiros institucionais.
Recentemente, a marca renovou a sua parceria global com a LALIGA até 2028 e firmou um novo acordo com a Real Federación Española de Fútbol (RFEF), tornando-se patrocinadora oficial dos árbitros espanhóis. Uma aposta clara na dimensão humana e educativa do futebol.
Linguagem universal
“O desporto é uma linguagem universal que une as pessoas, ultrapassa barreiras culturais e inspira gerações”, afirma Lucia Salmaso, diretora-geral da BKT Europe. “Na BKT, identificamo-nos com os seus valores autênticos: a paixão, o respeito, o espírito de equipa e o empenho em objetivos comuns”, sublinha a responsável.
A parceria com a LALIGA tem um claro valor estratégico. Para a marca, trata-se de muito mais do que colocar um logótipo junto ao relvado. “Não se trata apenas de visibilidade, trata-se de posicionamento”, reforça Lucia Salmaso.
“Através desta parceria, podemos entrar nos corações e nas casas de milhões de fãs, consolidando a marca a nível internacional através de uma narrativa que fala de qualidade, paixão e inovação”, acrescenta.
Marca autêntica
O novo acordo com a RFEF foca-se num pilar muitas vezes esquecido: a arbitragem. “Os árbitros defendem valores fundamentais, como a disciplina, o rigor, a preparação e a integridade. Valores que partilhamos plenamente”, destaca a responsável.
“Apoiar o setor da arbitragem é uma forma de reconhecer o papel fundamental destes profissionais para garantir a equidade e a autenticidade do jogo”, salienta Lucia Salmaso, em comunicado.
As iniciativas da BKT procuram gerar impacto real. Em parceria com a LALIGA, a empresa tem vindo a promover projetos sociais, envolver adeptos e levar o futebol às comunidades.
“Queremos ser vistos como uma marca autêntica que está presente e próxima das pessoas”, diz Lucia Salmaso. E destaca: “Construir relações fortes e duradouras com as nossas partes interessadas está inerente à nossa atividade”.
Abordagem integrada
Em Espanha, onde a marca aposta forte, a estratégia é clara: consolidar uma presença sólida e culturalmente integrada. “É um país competitivo, aberto à inovação e estratégico para os nossos principais segmentos”, reconhece a líder europeia da BKT.
Lucia Salmaso não tem dúvidas quanto ao rumo da empresa: “Queremos estar dentro do futebol, não nas linhas laterais. Esta é a essência da nossa visão. Através destas parcerias, supervisionamos todo o ecossistema desportivo com coerência e uma abordagem integrada”.
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