A NEXEN TIRE, fabricante líder global de pneus, anunciou uma parceria estratégica de marketing global com o Sydney FC, o clube de futebol de maior sucesso da Austrália. A marca pretende expandir o seu alcance de marketing para além da Europa e dos EUA, aumentando a sua notoriedade no mercado global.
Fundado em 2004, o Sydney FC é o principal clube de futebol da A-League australiana, tendo conquistado o maior número de campeonatos e títulos nacionais nas competições masculina e feminina do país.
A equipa masculina venceu o Campeonato da A-League cinco vezes desde a sua criação e é a equipa de maior sucesso na história do futebol australiano.
Já a equipa feminina, também venceu o campeonato cinco vezes e é a atual campeã, bem como a terceira melhor equipa da Austrália nos últimos cinco anos. Mais: é inigualável na história do futebol feminino australiano e recebeu, recentemente, a Chave da Cidade de Sydney das mãos do Lord Mayor.
Ao patrocinar as equipas masculina e feminina, a NEXEN TIRE pretende maximizar a exposição e aumentar o valor da marca. A empresa planeia alavancar as plataformas digitais do Sydney FC para envolver os fãs através das redes sociais, newsletters e anúncios direcionados.
Nos jogos em casa, a NEXEN TIRE exibirá o logótipo da sua marca em painéis de LED, incluindo anúncios à volta das balizas durante as transmissões, resultando num impacto de parceria mais forte.
Mercado estratégico
A Austrália é um mercado estrategicamente significativo para a NEXEN TIRE devido às suas elevadas taxas de propriedade de veículos. A empresa estabeleceu uma subsidiária na Austrália em 2022, permitindo uma abordagem de mercado mais focada. Para melhor satisfazer a procura local, a NEXEN TIRE opera armazéns em regiões importantes e continua a expandir as vendas.
Esta parceria com o Sydney FC é uma componente essencial da sua estratégia para reforçar a presença de mercado na Austrália, visando, principalmente, a procura de pneus para jantes de dimensões elevadas, como os utilizados em modelos pick-up e SUV.
A NEXEN TIRE aumenta a exposição da marca no mercado global através de diversas iniciativas de marketing desportivo. A empresa tem parcerias com clubes de futebol, incluindo Manchester City FC, na Premier League, e FC Bayern Munich, na Bundesliga.
No basebol, apoia a equipa San Diego Padres, nos EUA. Esta estratégia de parceria estende os esforços de marketing para além da Europa e América do Norte, com colaborações adicionais, como o Al Nasr SC no Dubai, Emirados Árabes Unidos.
Estas parcerias, que ajudaram a impulsionar o crescimento anual nos últimos anos, culminaram numa receita anual recorde de 2,7 mil milhões de KRW em 2023.
“Vemos esta parceria com o Sydney FC como um passo crucial para solidificar a presença da NEXEN TIRE no mercado australiano”, afirmou Travis Kang, CEO global da NEXEN TIRE.
“Continuaremos os nossos esforços para aumentar a notoriedade global da marca através de diversas atividades de marketing em todo o mundo”, conclui o responsável.
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