“Momentos que nunca acontecem”. Estreia, hoje, em Portugal, a mais recente campanha publicitária multimeios da Volvo, criada para lançar o novo EX90, o modelo mais seguro da história da marca. Inspirada na icónica assinatura Volvo “For Life”, a campanha explora como um único segundo pode mudar uma vida inteira.
Longe da comunicação convencional centrada em especificações técnicas, a Volvo volta a surpreender com uma história poderosa, de narrativa emocional, que reforça os valores essenciais da marca: família, segurança e amor.
“Vivemos numa era em que as marcas precisam de se ligar profundamente às pessoas, transcendendo os produtos para contar histórias que ressoem a um nível humano”, sublinha Luís Miguel Santos, marketing operations da Volvo.
Realizada por Marcus Ibanez e com direção de fotografia de Hoyte van Hoytema, reconhecido pelo seu trabalho em Interstellar e Oppenheimer, a nova campanha da Volvo tem assinatura da agência sueca Stendahls (em parceria com a produtora New Land) e direção criativa de Oscar Plasidius.
No centro da campanha, está uma história comovente de quatro minutos, que imagina o futuro de uma criança ainda por nascer – um futuro que poderia desaparecer num instante sem a inovadora tecnologia de segurança do Volvo EX90.
O enredo começa com um futuro pai a descobrir que vai ter uma filha, partilhando a notícia com a sua mãe numa conversa emotiva, onde expressa os seus medos e esperanças para a criança.
Enquanto a narração avança, somos transportados por cenas que alternam entre a mulher grávida e momentos do futuro da filha, culminando numa situação tensa: uma condutora distraída ao volante do EX90. É neste instante que a tecnologia do carro faz a diferença, salvando uma vida e mostrando como um único segundo pode mudar tudo.
Esta nova campanha multimeios, que arranca, hoje, a nível nacional em televisão, OOH e plataformas digitais, convida o público a refletir sobre os momentos invisíveis que moldam a vida e que o Volvo EX90 ajuda a proteger. “Momentos que Nunca Acontecem” é um exemplo claro de como o storytelling emocional pode transformar a ligação entre emoção e tecnologia.
A Volvo tem vindo a apostar, de forma consistente, em novas formas de comunicação, mais autênticas e humanas, como demonstram o documentário Route EX90 e a campanha de lançamento do EX30, ambos protagonizados pelo próprio CEO da marca, Jim Rowan.
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