A MANN-FILTER iniciou o ano de 2026 com uma distinção de relevo ao vencer o German Design Award 2026 com a campanha “Naturally Better”, dedicada à nova geração de filtros mais sustentáveis com revestimento à base de lignina.
A marca premium do especialista global em filtração MANN+HUMMEL foi premiada na categoria “Excellence Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising”, numa cerimónia realizada a 6 de fevereiro, em Frankfurt, na Alemanha.
Processos sustentáveis
A campanha premiada centra-se na “utilização de lignina (uma matéria-prima renovável) nos meios filtrantes de celulose”, revela. “Em vez de lançar uma nova linha de produtos, a MANN-FILTER optou por tornar os componentes existentes mais sustentáveis, mantendo os padrões de qualidade e desempenho”.
Segundo a marca, a “incorporação de lignina permite reduzir até 5% as emissões de CO₂ no processo de produção e diminuir o consumo de petróleo bruto em 27%”, sublinha.
Mario Milinovic, brand manager da MANN-FILTER, sublinha que o prémio “confirma não apenas a força criativa da marca, mas, também, a ambição de tornar a sustentabilidade visível e compreensível”.
O responsável destaca ainda que a “campanha conseguiu dar uma dimensão emocional a um tema técnico complexo, evidenciando, simultaneamente, o desempenho dos produtos”, refere. E acrescenta: “A agência criativa FACT, de Kirchheim/Teck, teve um papel determinante no desenvolvimento do conceito”.
Desempenho consistente
A campanha combina sustentabilidade com “desempenho consistente do produto”, uma abordagem que convenceu o júri. Na declaração oficial, o German Design Council salienta o “impacto do esquilo carismático escolhido como elemento visual central, elogiando a sua capacidade de gerar identificação e diferenciação”.
Mais: “O design marcante, a estrutura clara e a forte ligação ao público-alvo resultaram numa solução de comunicação coerente e holística”, acrescenta a mesma fonte, em comunicado.
Lilian Dedio, gestora de projeto do German Design Council, afirma que a campanha “demonstra como deve ser feita, hoje, uma comunicação credível de sustentabilidade, destacando a integração consistente entre design, conteúdo e valores de marca”.
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