A Hyundai fará a sua estreia na gamescom 2025, tornando-se no primeiro fabricante automóvel a ocupar um espaço individual na Área Retro & Family com o jogo INSTEROID Retro Arcade, desenvolvido internamente pela Hyundai Motor Company, que combina o charme dos jogos vintage com a inovação automóvel.
A Hyundai tem um stand próprio na Área Retro & Family no Centro de Congressos, em Colónia, Alemanha, de 20 a 24 de agosto. O stand apresenta o concept INSTEROID juntamente com o jogo INSTEROID Retro Arcade.
A participação da Hyundai no evento reflete uma evolução estratégica na comunicação da marca, dando resposta às novidades no panorama dos meios de comunicação e às novas tendências de consumo de conteúdos.
Ao expandir-se para a narrativa digital através dos jogos, a Hyundai pretende desenvolver ligações mais fortes com o público mais jovem e apresentar a mobilidade como parte da cultura digital do dia a dia.
“Na gamescom, estamos a oferecer uma experiência de marca única que une mobilidade e jogos para os nativos digitais”, disse Sungwon Jee, vice-presidente sénior e diretor global de marketing.
“Os jogos tornaram-se numa parte vital da cultura digital quotidiana para o público mais jovem, oferendo uma plataforma altamente imersiva e interativa que impulsiona a participação ativa e o envolvimento com a marca”, reforçou.
E foi mais longe: “Como parte da nossa estratégia mais ampla de marketing de conteúdo, esta abordagem permite-nos responder às mudanças na dinâmica de media e construir conexões emocionais com a próxima geração”.
Experiência do utilizador
O concepti INSTEROID, baseado no elétrico subcompacto INSTER, foi apresentado, pela primeira vez, em março e integra elementos de design inspirados em videojogos. O jogo INSTEROID Retro Arcade tem o concept como personagem principal, inspirando-se nos clássicos jogos de labirinto, nos quais os jogadores guiam as suas personagens para fugir dos vilões e acumular pontos.
O jogo apresenta duas fases. Na primeira, os jogadores recolhem itens elétricos em forma de lata de esteroides para evoluir a personagem INSTER para INSTEROID. Na segunda, os jogadores guiam a personagem já evoluída para prender o boss final dentro de um labirinto e completar a missão o mais rapidamente possível.
Todos os elementos audiovisuais do jogo são provenientes dos designs de experiência do utilizador (UX) do INSTEROID. Para criar uma experiência mais imersiva, a Hyundai apresenta o jogo num formato clássico de máquina de arcade.
O stand na gamescom tem um evento em que os jogadores com melhores classificações terão as suas imagens transformadas em personagens do jogo. Os visitantes podem explorar ainda mais os recursos de UX do concept INSTEROID, incluindo o sistema de som BeatHouse integrado e sons exclusivos desenvolvidos para vários cenários, como embarque e desembarque do veículo, marcha lenta e derrapagem.
A Hyundai também criou um espaço dedicado à experiência de jogo no Casper Studio Busan, na Coreia do Sul, com outra localização prevista para abrir no Casper Studio Seul até final deste ano.
Versão online gratuita
O jogo também será apresentado no Salone Auto Torino 2025, em setembro, e no Japan Mobility Show, em outubro. Uma versão online gratuita estará disponível no website oficial global da Hyundai Motor e no Instagram para que possa chegar a um público mais vasto de jogadores.
Ao destacar o modelo de produção Hyundai INSTER, o evento deverá consolidar ainda mais a presença global da empresa no mercado de veículos elétricos. O INSTER estreou-se no mercado europeu no final do ano passado e é um sucesso de vendas.
O novo Hyundai INSTER tem sido aclamado a nível internacional, tendo obtido o título de “Veículo Elétrico do Mundo 2025” pelos prestigiados World Car Awards. Além disso, foi nomeado “Melhor Veículo Elétrico Citadino” nos prémios What Car? 2025, um meio de comunicação especializado com sede no Reino Unido.
A gamescom é dos maiores eventos de jogos do mundo, realizado anualmente em Colónia, na Alemanha. Desde o seu lançamento, em 2009, tornou-se numa vitrine global para developers de jogos, editores e fabricantes de hardware. O evento do ano passado recebeu 1.462 empresas de 64 países, incluindo grandes distribuidores globais, como a Microsoft Xbox.
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