A Changan Portugal deu início à segunda fase de ativação da sua parceria com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), lançando uma “campanha multimeios que reforça o apoio à Seleção Nacional, numa altura em que arrancou o Campeonato do Mundo de Futebol FIFA 2026”, refere.
Sob o conceito “Há uma nova energia em campo”, a campanha estará presente em televisão, plataformas digitais, imprensa, outdoors e redes sociais, procurando “aproximar a marca dos consumidores portugueses e consolidar a sua ligação à equipa das quinas”.
“Stay In The Game”
A iniciativa surge na sequência da formalização da parceria entre a Changan e a FPF, anunciada, em maio, na Cidade do Futebol, através da qual a marca chinesa passou a assumir o estatuto de Parceiro Global da Seleção Nacional de Futebol.
A assinatura criada para Portugal adapta o conceito internacional “Stay In The Game” e pretende simbolizar a chegada da Changan ao mercado nacional, associando os “valores da marca ao espírito competitivo e à ambição da Seleção”, explica a marca, em comunicado.
Segundo adianta, esta nova fase representa um passo importante na “construção da notoriedade da Changan em Portugal, reforçando uma estratégia assente em valores como inovação, confiança, desempenho, espírito de equipa e visão de futuro”.
Valores comuns
Para Sérgio Gonçalves, diretor de vendas da Changan Portugal, a campanha marca o início da presença visível da parceria junto do público português. “Depois do anúncio oficial na Cidade do Futebol, era fundamental dar continuidade a esta ligação através de uma presença forte, consistente e multicanal, capaz de reforçar a notoriedade da Changan junto dos consumidores portugueses”, afirma.
O responsável acrescenta que a marca se identifica com os valores da Seleção Nacional. “Acreditamos, profundamente, nos valores que partilhamos com a Seleção Nacional — resiliência, excelência, compromisso e performance. ‘Há uma nova energia em campo’ é mais do que um conceito de comunicação. É um compromisso com Portugal e com os adeptos”.
Ligação emocional
A campanha acompanhará os principais momentos da participação portuguesa no Mundial, através de “conteúdos institucionais, ativações digitais e ações de proximidade, reforçando a ligação emocional entre a marca, a Seleção Nacional e os adeptos”, revela a Changan.
Portugal integra o Grupo K da competição e inicia a sua participação frente à República Democrática do Congo, amanhã, dia 17 de junho, seguindo-se os encontros com Uzbequistão e Colômbia. A fase de grupos decorre até final de junho, enquanto a final do Campeonato do Mundo está marcada para 19 de julho.
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