A Castrol, especialista em lubrificantes e parte integrante do Grupo bp, apresenta a sua nova imagem, com um design mais moderno. “O objetivo da renovação da marca é espelhar, de forma mais eficaz, a sua posição única no mercado e as oportunidades que encontrou na adaptação às constantes mudanças das necessidades dos clientes”, adianta, em comunicado.
A empresa está a analisar oportunidades para fornecer soluções e serviços que complementarão o seu negócio de lubrificantes central e oferecer mais-valias aos clientes.
“Por exemplo, a empresa já dispõe dos fluidos Castrol ON. Trata-se de uma gama de fluidos avançados para veículos elétricos, incluindo fluidos para transmissão, fluidos térmicos e massas lubrificantes”, acrescenta.
Além disso, a Castrol também anunciou que planeia investir cerca de 60 milhões de dólares num novo centro de testes de baterias de veículos elétricos de última geração e num laboratório analítico no Reino Unido.
O fluido de refrigeração por imersão Castrol ON, destinado a ser utilizado em centros de dados, recebeu, agora, a aprovação total da Submer para utilização no seu respetivo portefólio de produtos.
A nova identidade da marca resulta de um processo estratégico abrangente, que incluiu estudos, análises e contributos exaustivos das partes interessadas, clientes e especialistas do setor.
“O novo logótipo apresenta um design mais moderno, dinâmico e vibrante, com foco nos pontos fortes e diferenciadores da Castrol, uma vez que a empresa pretende captar a atenção de uma base de clientes mais diversificada em matéria de lubrificantes, serviços e soluções”, dá conta o comunicado.
O mesmo documento vai mais longe: “Mantém as icónicas cores vermelha, verde e branca da Castrol, que estão estreitamente associadas à marca, e tem como objetivo melhorar a notoriedade online”.
A identidade renovada da marca será implementada, de forma faseada, em todas as operações europeias da Castrol este ano e ao longo de 2024. E acabará por aparecer em todas as embalagens de produtos, programas de parceria de serviços, instalações, marketing online e offline e materiais globais de patrocínio.
Capítulo empolgante para a empresa
“Estamos entusiasmados pela apresentação da nossa nova imagem, que representa um capítulo empolgante para a nossa empresa”, afirma Nicola Buck, diretora de marketing da Castrol. “A nossa nova identidade de marca espelha o compromisso que temos em investir no futuro e criar novas oportunidades de crescimento e sucesso”, sublinha.
“Os setores da mobilidade e da indústria deparam-se com mudanças cada vez mais rápidas à medida que o mundo se transforma e ambiciona alcançar zero emissões de carbono, com os clientes a pretenderem soluções mais sustentáveis. A mudança é essencial para que a Castrol prospere. Estamos a dizer ao mundo que estamos preparados para o futuro”, destaca a responsável.
“Creio que renovar a imagem de uma marca mundialmente reconhecida não é apenas alterar a sua aparência ou as mensagens que transmite”, acrescenta Michelle Jou, CEO da Castrol.
“Trata-se de dinamizar a sua essência e importância no contexto atual. Temos de ouvir os clientes, compreender as suas necessidades e expectativas em constante transformação, tirando partido dos nossos principais pontos fortes para sermos uma marca capaz de os inspirar”, reforça.
Mais: “Renovar a imagem de uma marca não deve ser um mero exercício cosmético. Na minha opinião, é uma exigência estratégica que promove o crescimento, a diferenciação e o sucesso a longo prazo”, diz.
A renovação da marca inclui, também, uma nova identidade sonora. Foi concebida para realçar o aspeto visual renovado, com música e design sonoro que desperta fortes sensações de aceleração, impulso e movimento dinâmico.
“A nova identidade sonora da Castrol é um elemento único e valioso, que estimulará a visibilidade e a memória da marca”, preconiza a empresa, em comunicado.
A Castrol acredita que estas alterações proporcionarão uma experiência de marca mais interativa, memorável e eficaz junto do respetivo público. Neste sentido, a empresa colaborou com a Landor & Fitch, agência líder em imagem de marca e design, e a MassiveMusic, especialista em imagem de marca sonora, para desenvolver a sua nova identidade de marca.
“A competência e criatividade destas duas agências têm sido fundamentais para dar forma à nova imagem da marca”, reforça a mesma fonte no comunicado de imprensa.
