A Bentley Motors acaba de nomear, pela primeira vez na sua história, dois “diretores criativos externos” para liderar uma fase de transformação na identidade da marca.
Mai Ikuzawa, designer e consultora de marca, e Greg Williams, fotógrafo e realizador de cinema de renome mundial, vão trabalhar lado a lado com as equipas de marketing, comunicação e design da Bentley, em Crewe, para dar início a uma “revolução criativa que promete redefinir a forma como a marca se expressa e se conecta com os seus clientes”, adianta o comunicado.
Visão estética
Esta nomeação surge pouco depois da apresentação do concept EXP 15, revelado em agosto, na Monterey Car Week, que assinala o arranque de um novo capítulo no design e na engenharia da Bentley. Ikuzawa e Williams terão a missão de aconselhar estrategicamente a marca e trazer uma nova visão estética, contribuindo para reforçar a sua importância cultural e o posicionamento de luxo.
Mai Ikuzawa é uma criativa multidisciplinar com forte ligação ao universo automóvel e ao design, marcada por um fascínio duradouro pela velocidade, pelo estilo e pela narrativa. Conhecida por cruzar arte, adrenalina e luxo, traz, agora, para a Bentley a sua experiência em design gráfico e curadoria de produtos, com o objetivo de criar uma nova linguagem visual para a publicidade e desenvolver projetos especiais.
Um dos seus trabalhos mais aguardados será a criação de uma coleção exclusiva de lifestyle, prevista para 2026, que pretende aproximar a marca de um público mais diverso e contemporâneo.
Já Greg Williams, um dos fotógrafos mais influentes da sua geração e proprietário de um Bentley há vários anos, iniciou a sua carreira como fotojornalista em zonas de conflito na década de 1990, antes de tornar-se referência no cinema e na fotografia de retrato.
Conhecido pelo seu estilo autêntico e espontâneo, tem um portefólio que inclui imagens icónicas de James Bond, retratos de grandes estrelas de Hollywood e campanhas internacionais de moda. Na Bentley, Williams vai assumir a reinvenção visual da marca, combinando fotografia e vídeo para criar uma narrativa mais humana e próxima do consumidor.
Novo logótipo
O ano de 2025 marca uma viragem para a Bentley, que apresentou, em julho, um novo logótipo — apenas a quinta evolução do icónico “Winged B” em 106 anos de história. O EXP 15, primeiro modelo a ostentar este símbolo, representa o futuro da marca: um concept totalmente elétrico, com três portas, três lugares e design inovador.
Segundo Robin Page, diretor de design da Bentley, “em mais de um século de história, a Bentley tem sido definida não só pelos automóveis que criamos, mas, também, pelas histórias que os rodeiam — como são vividos, lembrados e recontados.” Para Page, a chegada de Ikuzawa e Williams vai trazer uma perspetiva fresca e audaz, capaz de honrar a herança da Bentley e, ao mesmo tempo, projetá-la para o futuro.
A própria Mai Ikuzawa sublinha a importância do desafio: “A minha jornada com a Team Ikuzawa mostrou-me o poder de uma herança autêntica combinada com uma estética contemporânea. O meu papel é ajudar a Bentley a recuperar essa confiança e dar vida a uma marca tradicional de forma relevante para os dias de hoje”.
Greg Williams, por sua vez, acrescenta que, “ao lado da Mai, quero criar imagens que redefinam o que a Bentley representa — um trabalho visual arrojado, distinto e fiel ao extraordinário espírito da marca”.
Mais sobre a Bentley aqui.
