A Hyundai entra em 2025 com o pé no acelerador do universo digital. A marca apresentou o seu concept 100% elétrico, INSTEROID, agora integrado no jogo de drift JDM: Japanese Drift Master, marcando um “novo cruzamento entre mobilidade sustentável e cultura gaming”, avança a marca, em comunicado.
Gerações digitais
“Desenvolvido pelo estúdio polaco Gaming Factory, o JDM: Japanese Drift Master recria com realismo as estradas japonesas e o ambiente competitivo do drift. O Hyundai INSTEROID é o primeiro modelo totalmente elétrico do jogo, destacando-se pelo design futurista e pelo desempenho otimizado para as curvas e derrapagens controladas que definem esta modalidade”, explica. E realça: “Com esta colaboração, a Hyundai reforça o seu posicionamento como uma marca inovadora e próxima das gerações digitais”.
Segundo Sungwon Jee, vice-presidente e global chief marketing officer da Hyundai Motor Company, “a estreia do Hyundai INSTEROID em JDM: Japanese Drift Master demonstra o nosso desempenho e design de vanguarda, conectando-se, de forma imersiva, com um público nativo digital”.
E vai mais longe: “Ao levarmos o nosso concept EV preparado para drift para o mundo virtual, redefinimos a forma como mobilidade e gaming se cruzam, inspirando o futuro e fortalecendo a afinidade com a Hyundai através de storytelling experiencial”, acrescenta.
Fãs do gaming
Antes da integração no jogo, a marca organizou, no Japão, o evento “INSTEROID Night by Hyundai”, no passado dia 22 de outubro, reunindo media e influencers para uma experiência presencial com o concept. A iniciativa gerou entusiasmo entre fãs do gaming e da indústria automóvel, reforçando o carácter disruptivo do projeto.
Poucos dias depois, a 30 de outubro, a Hyundai apresentou, oficialmente, o INSTEROID no Japan Mobility Show, num stand interativo que combinava a versão física do carro com a sua réplica virtual no jogo. Esta fusão entre o real e o digital proporcionou aos visitantes uma experiência inédita, simbolizando o futuro da mobilidade elétrica no contexto do entretenimento virtual.
Realismo técnico e visual
Lançado em maio de 2025, JDM: Japanese Drift Master destaca-se pelo seu realismo técnico e visual, sendo um dos simuladores de drift mais elogiados do momento. Além do INSTEROID, o jogo passa, também, a incluir os Hyundai IONIQ 5 e Hyundai INSTER, recentemente distinguido como “2025 World Electric Vehicle”.
A nova parceria reforça a presença da marca sul-coreana no universo das corridas virtuais, com o jogo disponível na Steam e, brevemente, nas consolas Xbox Series X|S e PlayStation 5.
“A Hyundai tem vindo a expandir a sua presença no mundo do gaming, reconhecendo o seu papel central na cultura das novas gerações”, defende a marca.
A Hyundai já marcou presença em títulos como Asphalt Legends Unite e Roblox, e apresentou, na gamescom 2025, um jogo retro arcade protagonizado pelo INSTEROID e pelo INSTER, que conquistou o público com o seu estilo nostálgico e dinâmico.
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