Nunca é tarde para escrever uma carta ao Pai Natal. E foi isso mesmo que Maria Helena – a avó Lena –, de 62 anos, natural de Vila Nova de Gaia, decidiu fazer em 2024.
Este é o mote de “A Carta da Avó Lena”, campanha de Natal promovida pela PRIO em prol do empoderamento dos mais velhos, que nos dá a conhecer esta avó bem real e muito determinada em concretizar o seu desejo natalício.
“Agora, a carta imaginária ao Pai Natal dá lugar a uma carta bem real: a de condução. E Maria Helena já se fez à estrada para aprender a conduzir”, conta a PRIO, em comunicado enviado hoje.
“Segundo a Ordem Mundial de Saúde, a autonomia e a participação social contribuem, de forma decisiva, para um envelhecimento ativo. A mobilidade contribui, diretamente, para a autonomia, reduzindo o isolamento social e promovendo a saúde mental”, recorda a empresa.
Aproximar gerações
Com esta campanha protagonizada por Maria Helena, a energética portuguesa reforça o compromisso em destacar a mobilidade como fator de proximidade entre gerações.
“Se, há um tempo, me dissessem que, aos 62 anos, ia estar a tirar a carta de condução, não acreditava. Mas aqui estou. Claro que é um desafio, mas nunca é tarde para descobrirmos novas liberdades e ultrapassar barreiras que só existem na nossa cabeça”, destaca a avó Lena.
Ana Pinho, diretora de marketing da PRIO, acrescenta que, “na PRIO, acreditamos que a mobilidade é mais do que uma forma de deslocação – é uma ferramenta para promover a proximidade e a autonomia, essenciais para a felicidade de todas as gerações”.
E vai mais longe: “Com ‘A Carta da Avó Lena’, quisemos mostrar que nunca é tarde para nos desafiarmos a algo novo, em especial quando esse desafio nos vai permitir estar mais perto de quem gostamos”.
“A Carta da Avó Lena” é um conceito criativo desenvolvido pela agência Adagietto para a PRIO, com produção da BRO Cinema e realização de Luís Lobato. A campanha sucede a “A Notinha dos Avós”, campanha PRIO do Natal passado, inspirada na tradição dos avós que oferecerem dinheiro aos netos.
“Sob o mesmo mote de promover a mobilidade enquanto fator de aproximação das pessoas, a PRIO criou notas personalizadas com o rosto de avós. Cada nota valia um depósito de combustível cheio, com o objetivo de permitir que os netos pudessem visitar os avós mais vezes”, acrescenta ainda o comunicado.
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