A Volvo acaba de ser distinguida como Superbrand 2026, integrando o restrito grupo de marcas reconhecidas este ano em Portugal pelo programa internacional, que identifica marcas de excelência pela sua relevância, reputação e relação com os consumidores.
“A distinção resulta de um processo independente que cruza a perceção dos consumidores portugueses com a avaliação do Conselho Superbrands, composto por profissionais ligados à gestão e construção de marcas”, adianta o comunicado.
“Para a Volvo, este reconhecimento ganha particular significado num momento em que a marca se aproxima dos 100 anos de história e atravessa uma das maiores transformações da indústria automóvel”, acrescenta.
No mesmo documento, pode ler-se: “Com uma gama cada vez mais eletrificada e uma nova geração de automóveis definidos por software, a marca continua a evoluir mantendo inalterados os pilares que têm orientado o seu percurso — pessoas, segurança e sustentabilidade”.
Quase 100 anos
Desde 1927 que a Volvo parte de uma convicção simples: os automóveis são conduzidos por pessoas e, por isso, tudo deve começar nelas.
“A tecnologia mudou profundamente ao longo de quase um século, mas esta visão mantém-se e continua a orientar a forma como a marca transforma inovação em soluções capazes de tornar a mobilidade mais segura, responsável e centrada nas pessoas”, frisa.
Foi esta abordagem que, em 1959, levou a Volvo a introduzir o cinto de segurança de três pontos e a disponibilizar, gratuitamente, a patente à indústria automóvel.
“Hoje, o mesmo espírito está presente no desenvolvimento de novas tecnologias de segurança, na investigação baseada em acidentes reais, na eletrificação e na utilização crescente de software e Inteligência Artificial”, refere, em comunicado.
Quase um século depois, a ambição mantém-se: criar automóveis que cuidem das pessoas, dentro e fora da estrada. Domingos Silva, diretor-geral da Volvo Car Portugal, começa por explicar que a marca “ser distinguida como Superbrand é particularmente importante porque representa um reconhecimento que vem, também, dos consumidores”.
E vai. mais longe: “Ao longo de quase 100 anos, a Volvo tem procurado manter uma enorme coerência entre aquilo em que acredita e aquilo que faz ou seja, colocar as pessoas no centro, inovar com um propósito e contribuir para uma mobilidade mais segura e responsável. É muito gratificante perceber que essa consistência é reconhecida, também, em Portugal”.
Marca de referência
A escolha das Superbrands em Portugal começa com um estudo independente junto dos consumidores, convidados a identificar, espontaneamente, as marcas que consideram mais importantes e relevantes em cinco dimensões: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades.
Posteriormente, o Conselho Superbrands avalia uma lista de cerca de 800 marcas, considerando critérios como Domínio de Mercado, Longevidade, Goodwill, Fidelização e Aceitação.
Os próprios resultados do estudo demonstram o peso que a distinção assume junto do público: 88% dos consumidores portugueses afirma que recomendaria uma marca Superbrands a um cliente ou amigo e 89% diz estar mais inclinado a comprar uma marca distinguida pela Superbrands.
“É muito relevante para a Superbrands reconhecer uma marca como a Volvo, que, ao longo dos anos, tem construído uma presença sólida e uma relação consistente com os consumidores portugueses”, destaca Pedro Diogo Vaz, country manager da Superbrands Portugal.
“Num processo independente que cruza a perceção do público com a avaliação de profissionais de mercado, esta distinção traduz a relevância que a Volvo conquistou junto dos consumidores e a capacidade de se manter como uma marca de referência no seu setor”, reforça.
Presente em Portugal desde 2004, a Superbrands celebra, em 2026, a sua 22.ª edição. A organização nasceu no Reino Unido na década de 1990 e está, atualmente, presente em cerca de 90 países, com o objetivo de identificar e promover marcas que se destacam nos respetivos mercados.
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